{"product_id":"grundlagen-der-luxus-und-premiummarkenfhrung-9783658107468","title":"Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung","description":"\u003cp\u003eDieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow \u0026amp; Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung -Produktmanagement -Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung -Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) -Controlling\u003c\/p\u003e","brand":"Gardners","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":54158811922711,"sku":null,"price":2751.39,"currency_code":"INR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0679\/6918\/8119\/files\/9783658107468.jpg?v=1784533638","url":"https:\/\/payment.letskitaboo.com\/ur\/products\/grundlagen-der-luxus-und-premiummarkenfhrung-9783658107468","provider":"Kitaboo One eStore","version":"1.0","type":"link"}